Запознайте се с жената, която променя индустрията за облекла плюс размер
Джоди Арнолд имаше едноименна марка дрехи за 8 милиона долара, продадена в Barneys New York и други магазини от висок клас. Тогава лоша икономика го свали. Тя се върна по-силна, с линията плюс-размер Eloquii, която имаше продажби от 20 милиона долара миналата година. Arnold, 49, говори с Real Simple за провал, мечти и трансформиране на живота - включително и нейния собствен - чрез мода.
Всеки продукт, който предлагаме, е независимо избран и прегледан от нашия редакционен екип. Ако направите покупка с включените връзки, може да спечелим комисионна.
С любезното съдействие на Eloquii
Разкажете ни за вашето детство.
Роден съм и израснах в Бирмингам, Алабама, а родителите ми бяха много строги южни баптисти. Намерих се да подлагам на съмнение нормите на юг и харесвам различни начини на обличане. С червена коса и лунички вече се различавах от всички около мен. Нямаше търпение да стигна до Ню Йорк и да бъда моден дизайнер.
Шиете ли като дете?
Направих много свои дрехи. Един от ранните ми спомени е на възрастна жена от другата страна на улицата, която почина и дъщеря й дойде да каже, че притежава цялата тази материя. Спомням си, че слязох в мазето й и го видях. За мен беше толкова красиво и тя ми позволи да го взема всичко.
Преместихте се в Ню Йорк в деня след завършването на колежа, през 1988 година.
Родителите ми ми казаха, че не мога да отида, освен ако нямам работа. Взех такъв като илюстратор за компания за модели.
Какво последва?
Прескачах от работа на работа на всеки две години. Всъщност не правех това, което исках да правя.
Докато не стартирате линията си, през 1999г.
Започнах го отстрани, докато работех. По това време в Нолита и Сохо се появиха малки бутици, така че аз си облекох дрехите. Не мислех, че ще бъде нещо, но магазините започнаха да правят поръчки. Тогава, след 10 месеца, получих поръчка от Barneys за 50 000 долара. Бях над Луната. Тогава реших, че наистина мога да имам компания.
Как го финансирахте?
Спомням си, че разговарях с баща си за вземането на 5000 долара от моята спестовна сметка - това е, което ми трябваше, за да получа първата си колекция. Той беше много негативен по въпроса и каза: „Трябва само да се придържате към работа.“
Беше много успешен, после почти за една нощ се разпадна.
Когато Lehman Brothers фалира, през 2008 г. магазините веднага се обадиха и анулираха вече произведени поръчки. Предишната година беше най-добрата ми досега. Изведнъж поръчките просто спряха, като кран, който беше изключен. Наистина беше страшно.
Как се справихте?
Не мисля, че се справих добре. Когато сте изправени пред стена, дължите пари на хората и не можете да плащате наем, това наистина тества характера ви. Не беше толкова „Ще имам ли храна в чинията си?“, Но имах 30 служители и разбрах, че ще трябва да уволнявам хората. Затворих се напълно през 2011 година.
Излязохте от града.
Не исках да правя нищо в САЩ, затова намерих работа на свободна практика в Хонконг. Бих искал да си отдъхна, но поради ситуацията с парите не можах. Тогава Limited ми предложи работата да направя нова марка плюс-размер. Сякаш светлина угасна: О, боже, ето къде мога да направя промяна за жените, които никога не са имали нещо наистина модерно да носят. Шестдесет и пет процента от жените са над размер 14. Това отново ми даде цел в кариерата ми.
Плюс модата е нещо, за което сте мислили.
Там винаги е имало връзка. Не можех дори да нося размер 10 в собствената си линия или да пазарувам съвременния пазар. Винаги съм бил малко по-голям, до 14 пъти в размер. Когато бях млад и започнах да се проектирам за себе си, можех да намеря начини да изглеждам добре, но не можех да отида в магазин и да го правя лесно.
Eloquii има страхотна обратна връзка с клиентите.
Получаваме писма, които казват: „Ти промени живота ми. Не е нужно да ходя на интервю, приличащо на баба. ”Не мисля, че някога съм усещал, че дрехите, които правя за момичета с размер 4, променят живота.
Какво научихте от провал?
Спомням си, че се чувствах толкова засрамена и смутена. Но раните заздравяват по-бързо, отколкото си мислите. По-късно разбрах, че хората забравят грешките ти.
Разкажете ни за вашия живот извън работата.
Отказах се много за кариерата си. Аз не съм женена; Нямам деца. Може би това ще бъде различно, ако не бях обичал толкова много този бизнес. Но за мен това беше целта ми: да дойда в Ню Йорк и да бъда признат за дизайнер, а не да се оженя или да имам деца.
Ти си любител на кучетата.
Спасих питбул преди около година и просто съм обсебен от породата. Хората казват, че собствениците на питбули са веганите от кучешкия свят. Понякога си мисля, мога ли да направя нещо благотворително или алтруистично в следващата част от кариерата си, като например да започна спасяване на питбули? Отварям ума си да помисля каква може да бъде следващата стъпка.