Как една компания, произвеждаща удобни сутиени и защитно бельо, революционизира индустрията на бельото

Влезте в повечето магазини за дамско бельо и ще видите богат избор от драскащи дантелени сутиени и едва налични сутиени, които не представляват това, което жените всъщност искат да носят в ежедневието си. Ето защо Джоана Грифитс интервюира стотици жени, преди да пусне собствена марка бельо, Кникс. Резултатът: удобно бельо, което обслужва нуждите на жените от различен живот.

Първата мисия на Грифитс: създаване на непропускливо бельо, устойчиво на пикочене. Когато научи от майка си, че повечето жени изпитват течове по време на бременност, Грифитс е твърдо решен да проектира удобно бельо, което да се справи с този често срещан проблем. Докато ходеше в бизнес училище за своята MBA, тя се вманиачи да създава бельо, устойчиво на пикня, а години по-късно, Бельо Knix сега е реалност. Създадено да се справи с течове - независимо дали по време на бременност, менструация или по всяко друго време - абсорбиращото бельо се предлага в бикини, прашки или момче, за да отговаря на най-удобното за вас. Докато концепцията сега има някои конкуренти (като Thinx), преди няколко години идеята за стилно, защитено от пикане бельо, което не приличаше на памперс, беше нечувана.

За първата си кампания Kickstarter Knixwear реши да се справи с почти невъзможно предизвикателство: създаване на сутиен, който всъщност е удобен, без тел, включващ размер и има регулируеми презрамки. Търсенето на такъв сутиен беше толкова голямо, че сутиенът 8-в-1 Evolution в крайна сметка събра над 1,5 милиона долара в предварителни продажби на Kickstarter. Кампанията беше толкова успешна, че дори изненада Грифитс. „Знаех, че продуктът е наистина добър, напълно вярвах в него, но мисля, че подцених как точно много жени жадуваха за много удобен, универсален, безжичен сутиен, който наистина дава подкрепа, "тя казва.

След изключително успешната кампания на Kickstarter, нямаше грешка, че Knix е открил дупка на пазара. Сега няколко продукта по-късно (включително a революционен нов спортен сутиен), Griffiths продължава да предефинира производството на бельо, като предоставя продукти, от които се нуждаят истинските жени.