Леля Джемима, чичо Бен, госпожа Расистки брандинг на Dropworth Drop
През този месец много марки с право разсъждават върху това как собствените им имена, съобщения и иконография са увековечили (и дори се възползват от) имплицитния и системен расизъм в Америка. Тези съображения бяха изведени на преден план по време на националното ни смятане за раса - движение, насочено към социалното справедливост и прекратяване на неравенството за чернокожите - след смъртта на Джордж Флойд, Тони Макдейд, Бреона Тейлър и много др.
Свързани: Как да говорите с децата си за раса и расизъм
Тази сряда, Quaker Oats (собственост на PepsiCo) оповестен че ще се оттегля 130-годишната марка и лого на леля Джемима. "Признаваме, че произходът на леля Джемима се основава на расов стереотип", заяви в прессъобщение, цитирано от CNBC. „Докато работим за постигане на напредък към расовото равенство чрез няколко инициативи, ние също трябва да предприемем внимателно погледнете портфолиото ни от марки и се уверете, че те отразяват нашите ценности и отговарят на нашите потребители очаквания. "
На
Уебсайтът на леля Джемима, тя заявява, че персонажът на леля Джемима за първи път е „оживен“ от Нанси Грийн, „разказвач, готвач и мисионерски работник“. Всъщност Грийн е роден в робство през 1834 г. в Кентъки; R.T. Дейвис (който беше собственик на марката по това време) се отказа използвайте я като представителство на марката след като бившите собственици чуха името леля Джемима в популярно предаване на минестрела.Quaker ще продължи да прави смес за палачинки и сироп, но планира да излезе с ново име и изображение за същите продукти, за които се казва, че ще бъдат пуснати тази есен.
ПОДОБНИ: Тази виртуална продажба за борба с расизма вече има над 2400 членове по целия свят - Ето как можете да се присъедините
Маркирането е „ретрограден образ на Черната женственост на рафтовете на магазините“, каза Рич Ричардсън, доцент в университета Корнел днес покажете тази сряда. „Това е изображение, което се връща обратно към плантацията на преддверието... Леля Джемима е този вид стереотип, който се основава на тази идея за Черната малоценност и другостта. "
Няколко часа след съобщението на леля Джемима, Mars Inc., която притежава чичо Бен, направи свое собствено съобщение. „Докато слушаме гласовете на потребителите, особено в черната общност, и гласовете на нашите сътрудници по целия свят, ние признаваме, че сега е най-подходящият момент да развием чичо Марката на Бен, включително нейната визуална идентичност на марката, което ще направим. " Като добавим, че „все още не знаят какви ще са точните промени или времето, но ние оценяваме всички възможности“.
Всъщност марката, собственост на бялото, съдържа чернокож мъж на име Франк Браун, който никога не е имал нищо общо с оризовите продукти на опаковката си от 1946 г. Друг невероятно расистки надзор е фактът, че „чичо“ е използван като начин да се отнесат към свободните и поробените чернокожи хора от бяло Южняците (които отказаха да ги посочат със заглавия като „господин.“) Както и при леля Джемима, Марс ще продължи да прави оризови продукти под друга марка.
ConAgra Brands, производителят на г-жа Сиропът за палачинки на Бътуърт също има пусна собствено изявление казвайки, че компанията ще започне „пълен преглед на марката и пакета“. Нейната расистка марка се запазва стереотипа на "мама", използвайки карикатура на извита чернокожа жена като формата на бутилката и иконография. А по-късно в сряда B&G Foods Inc., компанията майка на Cream of Wheat, обяви, че и тя извършва преглед на опаковката си.
Искате да закусите нерасистка закуска? Вземете някои съвети от отличното видео на певицата Кирби по-долу и научете където можете да дарите за движението Black Lives Matter тук.
Леля Джемима, чичо Бен и госпожа Бътуърт, вкоренен в расистки изображения, основен имена и идентичности на марката